Cómo optimizar el SEO Local de tu web

¿Sabías que las buscas locales cada vez cobran más relevancia en el buscador de Google? Razón de más a fin de que mejores el SEO Local de tu negocio en la red, ¿verdad?

La evolución es irrefrenable, no solo pequeños negocios sino más bien asimismo marcas con diferentes localizaciones están apostando meridianamente por estrategias de posicionamiento basadas en las buscas locales que los clientes del servicio hacen.

No es nada desdeñable el dato de que un cuarenta y seis% de todas y cada una de las buscas que se hacen en Google son locales.

El potencial es enorme y ahora, más que jamás, disponemos de herramientas que nos facilitan en buena medida todo ese trabajo por conseguir un mejor posicionamiento en SEO Local.

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Índice

    ¿Qué es el SEO Local?

    El SEO Local o bien posicionamiento local incluye todas y cada una esas acciones que hicimos para posicionar la actividad de un negocio en la red para una determinada localización física o bien zona geográfica.

    Por supuesto, estas acciones las podemos hacer enfocándonos en el posicionamiento para Google (empleo en España superior al noventa% del total de buscadores web) mas asimismo para otros buscadores web menos usados como Bing.

    En terminante, se trata de optimizar la presencia en la red de nuestro negocio a fin de que se muestre para ciertas pretensiones de busca que un usuario haga.

    Y sí, la clave no es otra que satisfacer pretensiones de búsqueda, en un caso así locales.

    ¿Es Google My Business la única herramienta que debemos optimizar para hacer SEO Local?

    Google My Business es la herramienta más esencial que puedes emplear, por las grandes ventajas en lo que se refiere a visibilidad y posicionamiento que ofrece a los negocios para conectar con clientes del servicio.

    En este blog post te contamos las claves para exprimir todo el potencial de Google My Business en tu negocio

    Aún de este modo, y a pesar de la relevancia que tiene contar con de una ficha optimada, no es lo único en lo que debes concentrar todos tus sacrificios.

    Hay una serie de acciones que son asimismo precisas y que en ciertos casos te van a venir bien para posicionar asimismo en GMB.

    Debes comprender el SEO Local como un conjunto de acciones que suman y se complementan para lograr un mejor posicionamiento.

    Por contra, acciones llevadas a cabo separadamente no conseguirán un mejor resultado.

    Acciones que te invitamos a a fin de que puedas progresar el SEO Local de tu negocio

    A continuación te vamos a concretar ciertas de las acciones (al lado del empleo de la ficha de GMB) que son clave para progresar el posicionamiento local de tu negocio.

    Alta y también información de datos locales en perfiles sociales

    Existen redes sociales que son estupendas para conseguir cierta presencia en internet basándonos en localizaciones.

    Las primordiales que te invitamos a para tener presencia son:

    Facebook Local:

    Facebook local

    70 millones de negocios ya están registrados en ella merced a la esencial base de datos que es Fb.

    En esta aplicación el usuario puede hallar todos aquellos eventos y negocios que estén próximos a su ubicación, además de esto cuenta con recensiones y recomendaciones de contactos próximos.

    Yelp:

    Buscador yelp

    Otra fabulosa aplicación que deja conectar a los negocios locales y de cercanía con los clientes del servicio.

    Está meridianamente enfocada para tipos de negocio que ofrecen servicios y productos en un sitio físico.

    Por ejemplo, restaurants, panaderías, peluquerías…

    Y evidentemente, además de esto de poder administrar una página de empresa y las recensiones de tus clientes del servicio otra de las grandes ventajas para los negocios es que su costo es cero.

    Tripadvisor:

    Tripadvisor

    Es la aplicación más especializada de todas y cada una, en un caso así en el sector del turismo y la hostelería, mas asimismo una de las veteranas, más utilizadas y que más poder tiene en la resolución de adquiere del usuario.

    Sus recensiones y recomendaciones son la clave en esta red social.

    Poder contar con de un perfil con información de tu negocio y gestionar las reseñas que los clientes del servicio hagan además de esto de otras funciones es gratis, si bien si quieres promocionar tu negocio o bien tener acceso a opciones más interesantes tiene un costo.

    Estas son las primordiales aplicaciones que te invitamos a, no obstante es posible que en tu zona geográfica dispongas de acceso a otras aplicaciones o bien directorios asimismo bien interesantes partiendo de ideas privadas (por poner un ejemplo asociaciones de mercaderes) o bien públicas (por poner un ejemplo municipios, comunidades o bien otros organismos públicos)

    Lo esencial es que no desperdicies esas ocasiones y que tu negocio tenga presencia en ellas.

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    Haz un Palabra clave Research que incluya palabras clave que hagan referencia a la localización de tu negocio

    ¿Cuando charlamos de Keyword Research a qué nos referimos?

    Básicamente a delimitar una serie de palabras clave generales y más esenciales por las que tratar de posicionar nuestro negocio.

    Esta es una práctica precisa y frecuente en cualquier estrategia SEO, del mismo modo que lo es cuando trazamos una estrategia de SEO Local.

    La diferencia estriba en que nuestras palabras clave están vinculadas a una localización.

    Supongamos que tu negocio es una floristería de Madrid. En ese caso necesitas posicionarlo para intenciones de búsqueda como pueden ser:

    • ¿Dónde puedo comprar flores cerca de mi?
    • ¿Dónde comprar margaritas?

    Para este tipo de intenciones de búsqueda no te valdrá sólo tratar de posicionar por palabras clave generales como «floristería» , «comprar margaritas» sino que tendrás que tratar de posicionarte por palabras clave como «floristería en Madrid», «comprar margaritas en Madrid».

    De ese modo estás respondiendo de forma más directa a una intención de búsqueda local.

    El procedimiento para llevar a cabo un Keyword Research es prácticamente el mismo, pudiendo utilizar incluso las mismas herramientas para encontrar esas palabras clave locales:

    • Planificador de palabras clave de Google Ads
    • Google Trends
    • Google suggest (autocompletado)
    • Búsquedas relacionadas
    • Keyword surfer
    • Ubbersuggest
    • Semrush
    • Ahrefs  

    Da de alta tu negocio en Bing Places y Apple Maps

    Hay un dicho que viene a decir que «no poner todos los huevos en exactamente la misma cesta», ciertamente nos podemos referir a él en todas las recomendaciones que te estamos dando en este post para prevenirte de que no confíes todos tus esfuerzos a Google My Business.

    No es recomendable que todo el posicionamiento de tu negocio dependa única y exclusivamente de Google.

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    Por eso hay otras herramientas que empiezan a cobrar relevancia y que son interesantes que tengas en cuenta para tu negocio.

    Bing Places:

    Bing places

    Es una herramienta muy similar a GMB en lo que nos ofrece en cuanto a funcionalidades para nuestro negocio (visibilidad de ficha en mapas y buscador bing, gestión de la ficha etc.)

    Para darte de alta es así de sencillo:

    1. Da de alta tu negocio. Revisa que no esté ya listado, si lo está lo puedes reclamar, y si no es así crear desde cero, también varias ubicaciones de una sola vez.
    2. Completa tu perfil. Añade información de tu negocio, fotos, horarios, servicios y productos además de cualquier información valiosa para tus clientes. Si ya tienes ficha de Google My business puedes importar todos tus datos de forma automática, ¡haciendo clic en un botón!
    3. Verifica tu negocio. Lo podrás hacer por teléfono, email o dirección física, de este modo no podrán quitarte la ficha de tu negocio.

    Así es como se muestra en los mapas de Bing la ficha de un restaurante.

    mapas de Bing

    Apple Maps:

    El iPhone en España tiene ya una cuota de mercado del 20% del total de los smartphones vendidos, y parece que la tendencia es al alza.

    apple maps

    Es bastante razonable pensar que un amplio porcentaje de esos usuarios también van a utilizar los mapas de Apple.

    Puede que estés pensando que incluso los usuarios de iOS prefieren los mapas de Google, y puede no faltarte razón, aún así hay usuarios que sí los usan, sólo por ello tienes una poderosa razón para dar de alta tu ficha de negocio.

    Define los datos estructurados schema en las páginas de tu web

    Los datos estructurados son esos grandes desconocidos para muchas personas a la hora de integrarlos en una web.

    No son más que la forma en que Google nos facilita indicar qué tipo de información o contenido estamos publicando en nuestra web para así poder mostrar esa información de un modo adaptado en los resultados de busca.

    En este caso nos interesan todos aquellos datos estructurados que están relacionados con los resultados locales.

    Para implementar el marcado puedes utilizar el asistente de marcado de datos estructurados de Google y selecciona la opción «empresas locales».

    Asistente para el marcado de datos estructurados

    A continuación introduce una URL para la que quieres empezar a etiquetar y ve completando toda la información que te solicita el asistente.

    Una vez completado podrás comprobar ese código que se te facilita en la herramienta de prueba que Google nos facilita.

    Si todo es correcto ya puedes añadir el código al «head» de la URL de tu web.

    Optimiza el NAP de tu negocio

    El NAP es una referencia a las palabras en inglés de nombre, dirección y teléfono.

    Un NAP es uno de los factores de posicionamiento de SEO Local más importantes.

    Si el NAP se muestra de forma consistente y repetida en diferentes sitios webs, redes sociales, apps y herramientas proporciona una mayor cantidad de señales que reafirman el posicionamiento local de un negocio.

    Por contra, aquellos NAPs que carecen de consistencia, están incompletos o tienen datos que no coinciden no ayudan con el posicionamiento local de un negocio.

    Así pues, conviene diferenciar las dos formas en que podemos encontrar un NAP:

    • Estructurado: todos los datos aparecen estructurados en un misma ubicación, por ejemplo en un directorio de empresas.
    • No estructurado: los datos aparecen separados. Por ejemplo en la web de una empresa en que el nombre de la empresa viene en el encabezado y la dirección física en el pie de página.

    Nuestro consejo es que hagas un análisis exhaustivo de cómo se muestra tu NAP en la web, no solo de aquellos sitios web, redes sociales o apps propios sino también de terceros para comprobar que todos los datos son correctos y en caso contrario subsanar los posibles errores de consistencia.

    Pero no te quedes sólo con los que ya tienes, aprovecha también para aumentar el número de NAPS que se refieren a tu negocio.

    Adapta la estructura de tus páginas en la web de tu negocio

    No es lo mismo disponer de la web de un negocio que vende online a todo el mundo que de un pequeño negocio local que dispone de una tienda que vende físicamente productos o servicios ¿verdad?

    Evidentemente como ya hemos visto a lo largo de este post es necesario optimizar nuestra web para determinadas palabras clave locales y eso es algo que también afecta del mismo modo a la estructura de nuestra web.

    Pero antes de nada, debemos de diferenciar entre dos tipos de negocios:

    • Negocios con una sola ubicación
    • Negocios con varias ubicaciones

    Para los negocios con una sola ubicación podemos optimizar la página de inicio para palabras clave locales, así como también las de servicios, productos y contacto pudiendo incluso en estas últimas emplear nuestra palabra clave local.

    Estos son algunos ejemplos para la web de un abogado:

    • abogadomadrid.com/
    • abogadomadrid.com/derecho-laboral-madrid
    • abogadomadrid.com/derecho-civil-madrid

    Tal como ves en las URL se utilizan keywords locales y opcionalmente se puede elegir un dominio que incluya también la localización del negocio.

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    Para los negocios locales con varias ubicaciones en cambio es un poco distinto.

    En la página de inicio se intenta posicionar por palabras clave generales y en cambio, dependiendo de la página de inicio, se crea una página por cada ubicación.

    En las páginas de cada ubicación sí se trata de emplear keywords locales relacionadas con esa ubicación y al mismo tiempo de esta página dependen otras de servicios y productos vinculados a esa ubicación.

    Así es la estructura que te proponemos:

    • abogado.com/
    • abogado/abogado-madrid
    • abogado/abogado-madrid/derecho-laboral-madrid
    • abogado/abogado-valencia
    • abogado/abogado-valencia/derecho-laboral-valencia

    Conclusiones

    A lo largo de este blog post hemos repasado las principales acciones que ayudarán a tu negocio a ser más visible para más clientes y por tanto asimismo obtener más ventas.

    Todas son acciones que no requieren de un importe económico, tampoco son complicadas de incorporar, sino más bien más bien requieren de cierta dedicación de tiempo para la implementación de todas y cada una .

    Por todo ello, te invitamos a que no lo dejes más tiempo y te pongas ya a progresar el SEO Local de tu negocio.

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