Cómo instalar Google Analytics en WordPress

Siempre que arrancamos con un nuevo proyecto web antes o bien después vamos a necesitar instalar Google Analytics en WordPress, y el motivo es sencillo: necesitamos medir todo lo que ocurre en nuestra web.

Si bien se trata de un proceso tan extendido y necesario es muy frecuente no tener claro la forma de llevarlo a cabo y conocer las diferentes opciones, especialmente las más adecuadas para tu web.

A lo largo de este post te vamos a tratar de ayudar a decidir mejor cómo instalar Google Analytics en tu WordPress de la forma más óptima.

¿Nos acompañas?

Índice

    ¿Qué es Google Analytics y por qué lo necesitas para tu web?

    Qué es Google Analytics

    Google Analytics es sin lugar a dudas la herramienta de analítica web más importante y más usada para obtener valiosa información estadística de tu web.

    Son varias las razones de su éxito que a continuación pasamos a enumerar:

    • Enorme potencial para obtener mucha información de una ingente cantidad de métricas a medir en tu web
    • Propiedad de Google: si lo que nos interesa es posicionar para Google (va a ser que sí) no hay herramienta más fiable para obtener información que nos ayude a obtener éxito con nuestra web
    • Su gratuidad: este es otro factor diferenciador por el cual es una herramienta tan extendida

    Ahora bien, ¿por qué necesitas para tu web disponer de Analytics?

    Cómo decíamos anteriormente lo necesitas para conocer a fondo lo que ocurre en toda tu web, o bien en otras palabras, para no ir a ciegas sin saber qué es lo que está ocurriendo en ella.

    Aunque podríamos resumir Analytics en una herramienta que nos sirve para medir las visitas que tenemos en nuestra web sería una afirmación demasiado simple.

    Esta herramienta es clave para:

    • Definir el éxito de tu estrategia de contenidos: conociendo qué contenidos son los que mejor están funcionando.
    • Analizar, medir y mejorar el número de conversiones: si tienes un ecommerce o simplemente ofreces algún tipo de producto o servicio puedes medir las conversiones que estás obteniendo y extraer información para además implementar mejoras.
    • Conocer más el perfil de usuario que vista tu web: puedes conocer mejor si el perfil que has definido para dirigirte coincide con el tipo de usuario que visita tu web, todo ello gracias a la medición de su comportamiento.
    • Correcciones de diseño y estructura de una web: mediante esta herramienta también podemos analizar si la estructura que hemos definido para nuestro sitio web es la más apropiada gracias a la información que obtenemos.

    ¿Y qué necesito para que Google Analytics empiece a medir y ofrecerme esta valiosa información?

    Por supuesto lo primero que necesitas es crear una cuenta.

    En el proceso de creación de tu primera propiedad de Google Analytics 4 se te facilitará una etiqueta global de seguimiento para así poder conectar tu web y comenzar a recibir datos.

    El funcionamiento es sencillo, una vez instalada esta etiqueta, cada vez que se genera una interacción en tu web esa etiqueta lo identifica como un tipo de evento.

    Por ejemplo si alguien visita una página se activa un evento page_view.

    Así pues, la clave está en conocer cómo instalamos esa etiqueta en nuestro WordPress, para ello disponemos de varias opciones que vamos a ver ahora.

    Formas de instalar la etiqueta de seguimiento de Google Analytics en WordPress

    Entre los distintos métodos a utilizar para insertar esa etiqueta tendrás que tener en cuenta qué tipo de proyecto web tienes, así como los plugins y themes de los que ya dispones.

    Tenlo muy en cuenta pues condicionan una instalación más adecuada.

    Sin ir más lejos, si ya dispones de un plugin que te permite insertar esta etiqueta en él, ¿para qué vas a instalar otro plugin que haga lo mismo (salvo que sí quieras más información que ese otro plugin no te facilita)?

    Por tanto, elige bien dependiendo de tus necesidades.

    Así pues vamos con todas las opciones y después ya eliges la que más te conviene.

    Instalación manual de la etiqueta de Google Analytics 4 directamente en el «Head» de tu web

    Esta es la forma más directa de conectar tu web y tu cuenta de GA, simplemente copia el código completo de tu etiqueta e insértalo directamente en el «head» de tu web.

    El código que se facilita está disponible al seleccionar «Etiqueta global de sitio web (gtag.js)» y obtenemos algo similar a este código de una propiedad de prueba que hemos creado:

    <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-QC1BRNVH9R"></script>
    <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer || [];
      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
      gtag('js', new Date());
    
      gtag('config', 'G-QC1BRNVH9R');
    </script>

    Para su inserción disponemos de varias formas.

    • Si disponemos de un «theme child» podemos directamente pegar este código dentro del archivo header.php justo entre las etiquetas «head», concretamente antes del cierre de la etiqueta </head> para que se cargue correctamente en el header de la web y en todas las páginas.
    • Es posible que nuestro theme disponga de un apartado en el cual poder insertar código que directamente se incrusta en el header. Esta es una funcionalidad que themes como Generate Press disponen.
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    Instalación manual de la etiqueta de Google Analytics 4 directamente en el "Head" de tu web con Generate Press

    Como ves este es el método más simple de todos, que no requiere de instalar nada más, aunque también es cierto que si no tienes algunos conocimientos respecto a cómo funciona tu «theme» o editar estos archivos puede no resultar sencillo.

    Por contra, no tendrás ninguna información al respecto de los datos obtenidos en tu escritorio, al contrario de lo que pasa con otras opciones.

    Instalar tu etiqueta de Google Analytics 4 mediante Google Tag Manager

    Instalar tu etiqueta de Google Analytics 4 mediante Google Tag Manager

    Esta es una opción muy interesante si tu proyecto web es más avanzado y además estás utilizando Google Tag Manager.

    Google Tag Manager es una herramienta muy completa de gestión de etiquetas que permite actualizar en tu web de una forma rápida y sencilla diversos códigos de seguimiento y fragmentos de código.

    Lo mejor de esta herramienta es que una vez la has conectado con tu web no necesitarás nunca más insertar de forma manual en tu web una etiqueta.

    Así pues Google nos indica que debemos llevar a cabo los siguientes pasos en Google Tag Manager:

    1. Abra el contenedor de Google Tag Manager que está implementado en su página.
    2. Haga clic en Etiquetas > Nueva.
    3. Haga clic en Configuración de la etiqueta y seleccione Configuración de GA4.
    4. Introduzca este ID de medición: G-QC1BRNVH9R (importante este ID es el nuestro de prueba, lo debes sustituir por el tuyo)
    5. Elija si quiere activar la etiqueta en Todas las páginas o solo en el subconjunto de páginas que quiera medir.
    6. Guarde y publique la configuración de la etiqueta.

    La ventaja de usar este método es que no tenemos que «tocar» nada en nuestra página web y además dispondremos de todo el potencial de una herramienta como Tag Manager.

    Instalar tu etiqueta mediante un plugin

    Instalar tu etiqueta mediante un plugin

    Esta es la opción más sencilla de utilizar para usuarios no avanzados de WordPress.

    Google nos lo pone muy fácil con su plugin oficial «Site Kit Google», un plugin que nos permite conectar de forma muy sencilla servicios de Google básicos para nuestro proyecto web tales como:

    • Google Analytics
    • Google Search Console
    • Google Adsense
    • Google Page Speed Insight

    Con este plugin además tendremos acceso de forma visual a las principales métricas e información más relevantes de cada servicio directamente en nuestro escritorio de WordPress.

    Esto en el caso de Analytics es muy útil para desde nuestro propio escritorio de WordPress disponer de un simple vistazo de métricas como el número de usuarios o canales desde los que están llegando tus visitas.

    Una de las ventajas de este plugin es lo sencillo que es de configurar, sólo necesitas seguir los pasos que el propio plugin te indica y tendrás tus servicios conectados.

    Te contamos más acerca de este plugin en esta guía que tenemos publicada en nuestro blog.

    Otros plugins que también te pueden ser útiles

    Al margen del plugin oficial durante muchos años hemos dispuesto de otros tantos plugins que nos han facilitado la tarea de conectar Analytics con WordPress y que a día de hoy siguen siendo una buena opción si lo que quieres es no complicarte mucho.

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    Estos son los que te recomendamos:

    Google Analytics for WordPress

    Google Analytics for WordPress

    Este plugin de MonsterInsights es uno de los más interesantes que puedes instalar para hacer seguimiento de tus métricas, no sólo por la sencillez de su instalación sino también por la cantidad de información extra que nos ofrece en nuestro escritorio de WorPress.

    Destacamos:

    • Reporte de audiencia
    • Reporte de comportamiento
    • Reporte de contenidos más vistos
    • Personalización de las dimensiones a mostrar en los reportes

    Si estas funcionalidades se te quedan algo cortas este plugin además tiene una versión de pago con muchas más funcionalidades interesantes.

    Rank Math

    Rank Math

    Si ya has instalado este plugin de SEO en tu página web dispones de un apartado en el que puedes conectar este plugin con todos los servicios de Google.

    Una vez conectado puedes configurar de forma fácil tu propiedad y prescindir de otros plugins específicos para esta tarea.

    ¡Así de sencillo!

    GA Google Analytics

    GA Google Analytics

    Este plugin es uno de los veteranos en el repositorio, además cuenta con muy buenas valoraciones y una gran cantidad de descargas.

    Nos gusta de este plugin su buen rendimiento y la facilidad de uso.

    Conclusiones

    Ya hemos llegado al final de este artículo con los principales métodos para poder hacer seguimiento de todas las analíticas de tu web.

    Tal y como has podido apreciar las opciones son variadas y tu elección dependerá de tu nivel de conocimientos así como las necesidades para tu proyecto.

    En cualquier caso, elijas una u otra opción te recomendamos que no dejes sin conectar tu WordPress a Analytics.

    Por último, no te aconsejamos que utilices varios métodos diferentes para conectar tu web, elige y utiliza sólo uno.

    ¡Ahora te toca a ti elegir de qué manera conectar Google Analytics a tu WordPress!

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